NBA
El contrato millonario de la Junta de Andalucía para promocionarse en la NBA ¡llega a los 3,6 millones!
Andalucía patrocinará a los Lakers, los Bulls y los Nets esta Navidad. También hará acciones comerciales con los Knicks.
No, no era ninguna broma. Andalucía patrocinará a los Lakers y otras tres franquicias NBA para promocionar la comunidad autónoma como destino turístico. La Junta de Andalucía ha confirmado este martes la noticia adelantada por Relevo sobre la nueva acción que se llevará a cabo en Estados Unidos, a través de cuatro franquicias de la mejor liga de baloncesto del mundo: Los Angeles Lakers, Chicago Bulls y Brooklyn Nets, así como los New York Knicks. Y para ello ha destinado una partida que supera los 3,6 millones de euros.
Esta iniciativa se llevará a cabo durante la Navidad. Y como ya se puede ver en el Instagram de Los Lakers en español, constará de diversas acciones entre las que se encuentra la difusión en los canales digitales de las franquicias. Aunque no solo ello, pues lo principal va a ser la proyección del spot de la campaña Andalusian Crush, el que fue rodado por el actor Peter Dinklage -quien da vida a Tyrion Lanninster en Juego de Tronos- durante los partidos y también la presencia de la marca Andalucía en los soportes publicitarios de los pabellones, en el LED perimetral alrededor de la pista. Y a estos contenidos las franquicias les darán difusión en sus canales digitales y a través de propuestas dirigidas a la afición.
Pero no solo eso. Además, también habrá acciones bajo la seña Andalusian Theme Nights, con noches temáticas que mostrarán el flamenco como un atractivo y también actos con las leyendas de las franquicias. ¿Y cuándo se llevarán a cabo? Tal y como ha confirmado la Junta de Andalucía será durante la Navidad.
En concreto, el patrocinio andaluz en partidos se llevará a cabo el 26 de diciembre en el encuentro entre los Chicago Bulls y los Atlanta Hawks; el día 27 de diciembre en el partido entre los Brooklyn Nets y los Milwaukee Bucks; y el día 28 en el duelo entre Los Angeles Lakers y los Charlotte Hornets. Pero, además, también se llevará a cabo una colaboración con el grupo Madison Square Garden, propietario de los New York Knicks y de la plataforma audiovisual MSG Networks.
Lo cierto es que esta iniciativa de vender el destino Andalucía al otro lado del charco a través de la NBA se engloba dentro de la apuesta de la Junta de darse a conocer en Centroamérica y Norteamérica. Habiéndose dado ya varias acciones de promoción para ello, con el fin de incrementar el turismo estadounidense. Y es que, según explicó el consejero de Turismo, Arturo Bernal, "es un país emisor que va a cerrar el año con un crecimiento de visitantes superior al 30%, los cuales aportan una estancia y un gasto diario muy superior a la media".
Sin embargo, la gran pregunta es: ¿cuánto cuesta esta promoción? Y la respuesta es 3,63 millones de euros. Así se muestra en el contrato publicado por la Junta de Andalucía y consultado por Relevo. En este se detalla que la campaña de promoción de Andalucía en equipos NBA se lleva a cabo a través de la empresa Sportfive Iberia S.L., filial española de la empresa de marketing que gestiona este tipo de publicidades con la NBA.
La adjudicación se llevó a cabo el pasado 16 de noviembre y el valor asciende a 3.630.000 euros, una cuantía que está financiada al 80% por los Fondos Europeos de Desarrollo Regional (FEDER). Y según estima la Junta de Andalucía, se espera que este conjunto de acciones sumen más de 300 millones de impactos, tanto por repercusión de la propia NBA en el mercado americano como por las franquicias seleccionadas para llevarlas a cabo.