NBA
La NBA vuelve a romper barreras y convierte a un 'influencer' en patrocinador
La empresa del famoso youtuber será la marca que aparezca en la camiseta de los Charlotte Hornets, que firman un acuerdo revolucionario.
Empezando el curso 2017/18, la NBA cambió algo que nunca se había siquiera planteado en las grandes ligas americanas: publicidad en la camiseta. Se introdujo una normativa por la cual, los equipos que quisieran, podrían añadir un parche con publicidad para compensar las pérdidas del año anterior. Esta temporada, los Charlotte Hornets lo han llevado a otro nivel con un acuerdo publicitario único. El famoso youtuber e influencer Mr Beast será la empresa que pondrá dinero para promocionar la marca de snacks que Jimmy Donaldson, su nombre de pila, tiene desde 2022.
Mr Beast es el influencer con más suscriptores del planeta, con 188 millones en YouTube y hasta 350 millones combinando todas sus redes sociales, sumando Instagram, X (previamente conocido como Twitter) o TikTok. Solo en Instagram, el influencer suma 19 veces la cantidad de seguidores que tiene la franquicia. En Twitter duplica a los Lakers, la franquicia con más seguidores, dando a los Hornets una nueva ventana de crecimiento. Con solo 25 años de edad, Donaldson ha conseguido ser nombrado una de las 100 personas más influyentes del planeta por la revista Forbes en 2023 y se estima que gana unos 54 millones de dólares al año, más que cualquier jugador NBA.
Nativo de Greenville, North Carolina, donde rueda la mayoría de sus vídeos, los Hornets son la franquicia de su estado y el acuerdo perfecto para ambos. Se trata del primer gran movimiento de los nuevos propietarios, Rick Schnall y Gabe Plotkin, tras conseguir comprar la franquicia de las manos de Michael Jordan en el mes de julio. Por ahora, el logo de la empresa estará en la camiseta y en los fondos durante las ruedas de prensa del equipo, según ha anunciado la franquicia. También en el equipo de la G-League, la liga de NBA 2K y trabajarán juntos en promoción para redes sociales y diferentes oportunidades de marketing.
Feastables, la marca que estará en la camiseta de los Hornets, fue creada en enero 2022. Son barritas de chocolate que ya están disponibles en la gran mayoría de grandes almacenes en los Estados Unidos, incluyendo Walmart, 7-Eleven o Target. En los últimos meses, la marca ha expandido su producción rumbo a Reino Unido primero y Australia desde el pasado mes de septiembre. En sus primeros meses de operación, la empresa generó más de $10 millones en beneficios, apoyados constantemente con la presencia del mayor influencer del planeta como propietario y el gigante del sector Jim Murray como CEO de la compañía.
No es la primera vez que un creador de contenido consigue estar en una camiseta deportiva. Dude Perfect, canal especializado en deportes y comedia, puso su logo en la camiseta de las categorías inferiores del Burnley, pero la principal diferencia es que ellos compraron el club previamente. "Nuestros nuevos propietarios nos dijeron que fueramos creativos, y creo que hemos encontrado en Mr Beast, una persona de North Carolina, el ejemplo perfecto. Cambia el guion y hace que la gente tenga curiosidad", decía Jacob Gallagher, director de ingresos de los Hornets. Han abierto una nueva ventana que pronto otros equipos empezarán a imitar, aunque será complicado encontrar otro Mr Beast en el mercado.