DEPORTE FEMENINO
Alexia Putellas sigue siendo la 'reina' y el 'bajón' tras el Mundial frena levemente la "carrera de fondo" del deporte femenino
Según un estudio de APPLE TREE y Rebold, la estrella del Barça fue la deportista más influyente en 2024, pero la visibilidad general de las deportistas se redujo un 4%.
"Visibilizar la visibilidad". Por cuarto año consecutivo, el estudio 'La visibilidad de las mujeres deportistas en los medios de comunicación' arroja luz sobre cómo está siendo el crecimiento mediático de las deportistas y sus disciplinas. El retrato, dibujado a través de este informe llevado a cabo por APPLE TREE y Rebold, dibuja una realidad positiva, con matices y con Alexia Putellas como gran estrella en el panorama nacional.
Desde 2021, la cobertura informativa del deporte femenino ha crecido quince puntos. Sin embargo, en 2024 se redujo levemente: del 29% de 2023 al 25% de 2024. Para entender este 'bajón' hay que remontarse al mayor hito conseguido en el fútbol femenino español: el Mundial logrado en agosto de 2023. Y todo lo que produjo aquel triunfo que fue más allá del deporte, con el 'Caso Rubiales' y una revolución que marcó un antes y un después.
También hay que tener en cuenta que, durante el verano de 2024, la Selección masculina de fútbol ganó la Eurocopa y, en cambio, el equipo de fútbol femenino de España no consiguió medalla en Paris 2024. En este sentido, y tras analizar varias disciplinas, se concluye que: "La brecha de género en la cobertura informativa y la audiencia sigue siendo mayor en el fútbol que en otros deportes".
En torneos como la Champions o la Supercopa de España, la diferencia sigue siendo muy notable. Más concretamente, la victoria del Barça femenino en 2024 en los dos torneos recibió un 23% y un 14% de notoriedad frente al 77% y 86% del Real Madrid masculino en las dos finales. Si se mira las audiencias en televisión, también se presenta un gran reto en la búsqueda de una igualdad: el seguimiento es hasta cuatro veces mayor para ellos en finales como la de la Champions. Esta realidad es muy distinta en otros deportes.
De hecho, en los propios Juegos Olímpicos, se puede comprobar como esta desigualdad se acorta e incluso se invierte, a favor de ellas, o se equilibra en algunos casos. Por ejemplo, en las competiciones de marcha, el análisis del éxito de los dos españoles, una mujer (María Pérez) y un hombre (Álvaro Marín) dejó un porcentaje del 51% de notoriedad para ella, frente al 49% de su compañero.
"El fútbol rompe un poco el equilibrio de los Juegos Olímpicos porque, en este deporte, entran muchas informaciones que se escapan de lo puramente deportivo", aseguraron desde APPLE TREE durante la presentación de este estudio en Madrid, donde se llevó a cabo una mesa redonda con la participación de Javier Perales, Senior Manager Brand & Sponsorship España y Portugal de Visa y Andrea Sánchez, Responsable Patrocinio Deportivo de Iberdrola.
Ambos debatieron sobre la progresión de la visibilidad y notoriedad de las competiciones deportivas femeninas y sobre cómo las marcas están apostando por ellas en estos años. "Es muy importante la persona", detalló Javier Perales, que consideró relevante el dar a conocer las historias de las deportistas más allá de sus disciplinas, como referentes y ejemplos de superación.
La polémica de Vinicius eclipsó el Balón de Oro femenino
En cuanto al ámbito más individual, destaca un nombre en España: Alexia Putellas, con cuatro millones de seguidores en las redes sociales. Aunque en el estudio se determina que ellas tienen "menos apoyo", la capitana del Barça y de la Selección es la deportista española con más notoriedad y se ha colado en el noveno puesto internacional, con Alisha Lehmann como número uno mundial con 29 millones de seguidores.
A pesar de esto, la futbolista suiza apenas alcanza el 3% de los fans que siguen a Cristiano Ronaldo, que acumula 934 millones de seguidores. Volviendo al panorama nacional, tras Alexia Putellas se encuentran Aitana Bonmatí, Garbiñe Muguruza, Paula Badosa y Carolina Marín.
La actual mejor jugadora del Mundo, Aitana Bonmatí, también fue objeto de estudio a la hora de abordar el Balón de Oro. Un área en la que, el año pasado, cuando ganó su primer trofeo en este galardón, consiguió más visibilidad que el ganador masculino, Leo Messi.
En este 2024, el panorama cambió por la polémica con Vinicius y el foco volvió a estar en ellos, con Rodrigo siendo nombrado como mejor jugador del mundo. Todo ello hace reflexionar sobre el peso de las noticias más controvertidas y sobre el rumbo que se quiere tomar en el deporte femenino: "¿Queremos esa paridad a toda costa? ¿O queremos que se crezca de manera sana?.