Los 'mercadillos' de LaLiga: "Lo que más se vende son zapatillas de estar por casa y pijamas"

Los productos de merchandising de los equipos españoles han evolucionado de tal manera que quedan pocos que solo comercialicen las habituales equipaciones, bufandas, pijamas o tazas. Visitar las tiendas de los clubes se ha convertido en un viaje por un bazar en el que se encuentra todo tipo de artículos.

Los encargados del marketing de los clubes tratan de llegar al mayor público posible, buscan nichos de productos que tengan tirón e intentan ofrecer la mayor variedad de objetos a los aficionados. En la mayoría de los casos, aunque sean productos oficiales, los clubes buscan un aliado comercial, que con la autorización del club, dispone de los logos oficiales para crear los productos.

El jugador del Girona Miguel Gutiérrez, en su visita a 'La Resistencia', regaló a David Broncano una teja con el escudo del conjunto catalán para sorpresa del presentador, que aseguró que le gustaba esa original propuesta entre los productos de merchandising del actual líder de la Liga. Pero el Girona no es el único club que tira de ingenio a la hora de vender su marca y aquí repasamos algunas de las ofertas que los equipos ponen a la venta para enganchar a la afición.

Más allá de lo común, como son las camisetas, sudaderas y equipaciones al completo, hay complementos y accesorios de lo más extravagantes, difíciles de combinar incluso para los grandes expertos en moda. Las corbatas son una de las prendas que más se repiten, unas más discretas que otras. También hay calzado y ahí cada equipo se adapta al clima de su tierra, como unas menorquinas verdes del Real Betis para andar por Sevilla en verano o las "cholas" de Las Palmas, a juego con el bañador luciendo escudo.

La ropa interior es uno de los artículos más repetidos en las tiendas online. Y en ese aspecto destaca el Villarreal que solo vende bragas, nada de calzoncillos. Por su parte el Real Zaragoza es el único equipo que vende una prenda concreta relacionada con el deporte, pero que nada tiene que ver con el fútbol como son los maillots de ciclista.

El Athletic Club quiere que en casa de un athleticzale los invitados no puedan tener ni un ápice de duda de que allí se anima al equipo zurigorri. Para ello venden cortinas. En la tienda de la Real Sociedad se pueden comprar apósitos. A la vez que uno se compra una camiseta del equipo txuriurdin, puede renovar su botiquín sin necesidad de pasar por la farmacia. También venden patos de goma azules.

Ane Anabitarte, responsable de tiendas de la Real Sociedad, considera que los productos más extraños que tienen, tanto ellos como otros clubes, son los artículos para mascotas, abrigos y chubasqueros para perros, también bolas de nieve. Curiosamente lo que más se vende es "ropa de hogar en forma de ropa interior, zapatillas de casa y pijamas", según cuenta Anabitarte en conversación con Relevo.

Los encargados del merchandising están constantemente "eliminando e incorporando productos. A cada artículo le atribuimos un ciclo de vida", añade. Es importante fijarse en lo que hacen otros clubes, ver qué les funciona, de esa manera muchos productos, por curiosos que sean, acaban repitiendo en las tiendas de todos los clubes. Y es que por raros que puedan parecer muchos de ellos, están a la venta porque, curiosamente, la gente los compra.

Aunque los niños ya no acostumbran a jugar a la peonza, el Real Betis las vende, y además de ello, también cuentan con botellas de manzanilla y pelotas antiestrés, irónicamente lo que más puede sacar de quicio a un bético es también lo que le puede desestresar en determinado momento.

En la tienda del Valencia, nos confirman desde el club, se han llegado a vender motos, cascos para las motos, skateboards, vinilos, perfumes, joyas, bicicletas, sillas gaming o palas de pádel, productos que ya no están a disposición debido a la gran rotación de los mismos, en función de las ventas. En la actualidad, el club che sí que dispone para el comprador de láminas enmarcadas del estadio, figuras artísticas de la mascota, del estadio, calzoncillos, calcetines, accesorios para mascotas,...

Resulta complicado describir a qué huelen el Real Valladolid y el Real Zaragoza, que buscan ser reconocidos hasta por el olor, ya que ambos venden ambientadores y colonias, respectivamente. Además, el conjunto maño también tiene entre sus productos una cinta métrica, que siempre viene bien tener una en casa.

Sin duda, el FC Barcelona cuenta con los productos más lujosos a la venta. Con el nuevo estadio a la vista, se pueden comprar asientos del Spotify Camp Nou en el estado en el que se recuperaron, también trozos de césped o de red de portería. Además, entre otras cosas está disponible el brazalete de capitán firmado por Messi y enmarcado, valorado en 1.800 euros.

Por supuesto, también hay camisetas del argentino, así como de Guardiola o Ronaldinho. Lo más curioso y más caro, los brillantes. Son colecciones de diamantes de un quilate, que nacen del carbono del césped del último partido del Spotify Camp Nou. El precio asciende hasta los 15.000 euros. Como último artículo destacable, la foto oficial de la icónica celebración del clásico firmada por Messi, cuesta 1.800 euros.

Hay artículos que solo tiene sentido que los vendan ciertos equipos. Por ejemplo, los equipos asturianos como el Real Oviedo y el Sporting de Gijón, venden escanciadores de sidra. El Mirandés, el Real Zaragoza y Osasuna pañuelos para sus fiestas. El Athletic Club txapelas y la Real Sociedad un tapete para jugar al mus. El Real Betis, por su parte, vende abanicos para el calor de Sevilla en verano con el logo de 'Joaking' dibujado y firmado por el exjugador.

Tras darle un repaso a todas las tiendas online, da la sensación de que está todo inventado. Quizá por el momento no sea necesario innovar mucho más, si es que es posible. Aunque lo que sí que es cierto es que muchos de los productos mencionados funcionan y hay que reponerlos, ya que algunos se encuentran totalmente agotados.