FC BARCELONA
La brillante idea de Bartomeu que ahora aplaude Laporta le ayuda a mejorar las cuentas... Y a mirar con esperanza el futuro
Récord de facturación de la filial de merchandising, BLM, que ha llegado a los casi 110 M€ de facturación, un incremento del 72% en relación con el 2018.
BLM es la joya de la corona del FC Barcelona. Es la cuarta fuente de ingresos del club tras los patrocinios, ticketing y derechos de televisión. Han pasado poco más de dos años desde que los socios compromisarios aprobaran la venta del 49,99% de Barça Licensing and Merchandising (BLM). De todas maneras, y a pesar de la delicada situación económica, esa 'palanca' sigue sin activarse.
BLM se encarga de las ventas en tiendas, online y a mayoristas, además de los productos bajo licencia y exclusivos como, por ejemplo, las prendas especiales, de contenido 'vintage', los productos que también se pusieron en el mercado del Camp Nou (asientos, césped, joyas...) o camisetas especiales como las que se crearon con los Rolling Stones o Rosalía en el Clásico. O Coldplay, que lucirá en la camiseta azulgrana en el duelo ante el Real Madrid del próximo 26 de octubre.
Según los cálculos del club y de otros expertos, BLM estaría valorada entre los 500 y los 700 millones de euros. Joan Laporta considera que la venta de ese 49,99% (con opción de recompra posterior) podría oscilar entre los 200 y los 300 millones. De hecho, meses después de que los socios compromisarios aprobaran la venta del 49,99% estuvo a punto de cerrarse una operación con Fanatics y los Bonomi, un gigante del merchandising deportivo e Investindustrial. Finalmente no se vendió.
El papel de Nike
En el club consideran que el margen de crecimiento es aún muy grande. En la temporada 2022-23, BLM dio ingresos de 100 millones mientras que la campaña pasada alcanzó los casi 110. Muy lejos quedan los 61 millones del curso 2017-18. La idea, incluso, es poder llegar a los 200 millones por temporada. El valor crece, y el último informe financiero de UEFA situó la camiseta del Barça como la que más ingresos generaba con 179 millones en 2023. Por detrás le siguieron Real Madrid (155), Bayern (147), Liverpool (132) y Manchester United (130). Para hacerse una idea de este aumento, en la temporada 2021-22 la elástica blaugrana era la quinta con más ingresos con 119 millones.
La idea la adquirió el negocio de BLM en 2016 con el objetivo de explotar su marca y, de esta manera, poder aumentar los ingresos. El último acuerdo con Nike fue en 2018. El contrato vigente es hasta 2028, a la espera de la nueva renovación que podría estar al caer. Hasta hace pocos meses, el Barça no podía abrir tiendas en el extranjero ni vender online fuera de Europa equipaciones oficiales ni ropa fabricada por el club. Eso limitaba la expansión y en el Barça no estaban contentos, puesto que era Nike quien decidía qué visibilidad le daba a las camisetas oficiales en mercados con mucha competencia. Pero desde el pasado 1 de julio y gracias a las conversaciones con Nike y a un primer desbloqueo, la entidad azulgrana puede vender sus productos alrededor del mundo de forma online, algo que anteriormente solo estaba permitido en Europa.