LALIGA
Así es la nueva imagen de LaLiga: estrategia, logotipo y lema
El cambio en la identidad corporativa de la marca busca ser "más grande, más internacional y llegar a más gente que nunca".
LaLiga inaugura una nueva era. Finalizada la temporada 2022/23, en la que la competición nacional se sitúa como la segunda marca en términos de tamaño entre las grandes ligas, con unos ingresos cercanos a los cinco mil millones de euros, la máxima categoría del fútbol español adquiere una nueva dimensión, con un cambio en la identidad corporativa de la marca, bajo el lema "La fuerza de nuestro fútbol".
Así es la nueva imagen de LaLiga.
La nueva imagen de LaLiga, además, también conlleva cambios en el posicionamiento estratégico de la marca, que busca crecer de manera global y expandirse: "La competición se ha convertido en el mayor ecosistema de fútbol del mundo", porque "está presente en 41 países a través de once oficinas y la red de delegados". La marca mantiene su idea de mejorar las retransmisiones, entornos digitales y su apuesta por el fútbol base.
Con la premisa de globalizar la marca y expandirla más allá del ámbito deportivo, LaLiga estará presente en industrias como la musical (conciertos OMG!), gastronómica (sports bar) o educativa, con las escuela de negocios. Así, este acuerdo se compromete a "erradicar el racismo, la violencia y la intolerancia" en el mundo del fútbol. Teniendo en cuenta los diferentes objetivos de marca, "LaLiga se configura como una marca multitarget, al conectar con todo el espectro poblacional; multiengagement, ya que interactúa de diversas formas; y multicultural, por su impacto global".
El logotipo, íntegro en mayúsculas, pretende reivindicar la nueva identidad corporativa de LaLiga, bajo el lema "ya no susurramos, hoy gritamos; la fuerza de nuestro fútbol". El símbolo, con sus iniciales LL, personifica "el mayor ecosistema de fútbol del mundo", arropado por un color, rojo coral, que "representa el orgullo, la pasión, la energía y la emoción del fútbol". El himno, por otra parte, tratará de ser "distintivo y con un universo musical único".
A partir de la próxima temporada, los 42 clubes que conforman LaLiga (primera y segunda división) lucirán en sus equipaciones el nuevo logotipo y símbolo de la máxima categoría del fútbol español. "Queremos reclamar el orgullo de ser parte de una competición que inspira a todos y que nos ayuda a crecer como personas y como sociedad", afirma Ángel Fernández, Head of Global Brand & Strategy de LaLiga.