Cuáles son los patrocinadores del Real Madrid

Existen pocos elementos más icónicos dentro del deporte que las camisetas de fútbol. Se trata de un objeto venerado, que en muchas ocasiones traspasa el ámbito deportivo para convertirse en una prenda asociada a la moda. Un elemento clave de toda camiseta de fútbol es el patrocinador. Bien integrado, puede convertirse en un añadido al diseño global de la prenda. De hecho, muchas marcas todavía hoy son asociadas a aquellos equipos que decidieron patrocinar en un momento concreto de su historia. Generalmente, si coinciden con un diseño bonito o una época particularmente exitosa del equipo.

En España la inclusión de patrocinadores en las camisetas de fútbol fue un tema delicado durante mucho tiempo. De hecho, mientras en Europa los primeros anunciantes se comenzaron a ver en la década de los 70, a nuestro fútbol no llegaron hasta 1981. En una tensa asamblea de la RFEF, la presencia de publicidad de las camisetas se terminó aprobando con los votos en contra de Barcelona, Osasuna, Real Sociedad, Sporting y Real Zaragoza. El Real Madrid no se presentó a aquella reunión. Sin embargo, los blancos serían los segundos en incorporar un patrocinador a su camiseta blanca tras un acuerdo con Zanussi por 600.000 euros anuales.

Actualmente, el Real Madrid es una de las marcas más famosas del mundo trascendiendo incluso el ámbito del fútbol. Por ello, varias son las empresas que quieren asociar su nombre al del 14 veces campeón de la Champions League. El patrocinador actual de la camiseta del Real Madrid es Emirates Airlines, la aerolínea de Dubái que también se puede ver en la camiseta de otros grandes europeos como Milán, Arsenal, Benfica u Olympique de Lyon.

La relación del Real Madrid con Emirates comenzó en 2013, convirtiéndose ya en un elemento clásico de la camiseta madridista. Una relación que en 2022 ambas partes extendieron hasta 2026, según publicó Forbes a razón de unos 70 millones de euros al año.

Además del anuncio de la aerolínea en el frontal, la piel madridista posee otro logotipo fácilmente reconocible en el pecho: el de Adidas. La marca alemana, que ya vistió al club blanco en la década de los 80, es el patrocinador técnico del Real Madrid de manera ininterrumpida desde la temporada 1998/99. Una relación que, por el momento, se ha de extender hasta 2028, año en el que caduca el actual contrato que une a los dos gigantes deportivos.

En febrero de 2024, la camiseta del Real Madrid ha añadido un nuevo patrocinador. Según ha anunciado la entidad presidida por Florentino Pérez, HP es la primera marca que lucirá su logotipo en la manga de una camiseta del Real Madrid. La empresa famosa por sus impresoras se convierte de esta manera en el patrocinador tecnológico del club merengue. Un acuerdo que se ve reflejado en la aparición de su emblema en la manga de la camiseta no solo el primer equipo madridista, sino también del conjunto femenino así como de los equipos de la cantera.

Como decíamos, el Real Madrid fue el segundo equipo español en colocar publicidad en su camiseta solo por detrás del Racing de Santander, quienes fueron los pioneros gracias a su acuerdo con Teka. De esta manera, el primer patrocinador del conjunto blanco fue la marca de electrodomésticos Zanussi, que estuvo presente en la zamarra madridista desde 1982 hasta 1985. Le tomó el relevo Parmalat, que duró hasta 1989, con el cambio de fabricante mediante, ya que en 1986 la camiseta del Madrid dejó de ser Adidas para ser fabricada por Hummel.

En la temporada 1989/90 los blancos tuvieron en Reny Picot un patrocinador fugaz que apenas duró un año. Se trataba de una marca de queso y leche propiedad de Industrias Lácteas Asturiana (ILAS), que prolongaba el peculiar idilio del Real Madrid con el sector lácteo después de Parmalat. Le sucedió Otaysa, una empresa dedicada a la venta de coches que figuró en la camiseta hasta 1992 y que era propiedad de Santiago Gómez Pintado, quien se presentaría a las elecciones presidenciales blancas en 1995.

Teka, el primer anunciante del fútbol español, sumó su nombre al del Real Madrid en 1992 y hasta 2001, saliendo en fotos importantes como la consecución de la séptima y la octava. Para la 2001/02, el Real Madrid presentó una camiseta limpia para su centenario. Con la inclusión puntual de realmadrid.com en algunos partidos. De 2002 a 2007, la tecnológica Siemens fue el patrocinador del Real Madrid a través de sus diferentes marcas (Siemens Mobile, Benq o simplemente Siemens). De ahí los blancos pasaron a Bwin, de 2007 a 2013, y ya finalmente Emirates.