FC BARCELONA
El tiempo pasa también para Neymar y su remota vuelta no solo despierta dudas a nivel deportivo: "No es el mismo de siempre"
Varios expertos coinciden en que tendría un atractivo comercial y le comparan con Lewandowski, pero creen que el Barça se encuentra en otro punto.
Neymar es uno de los pocos futbolistas que puede provocar que el culer pierda la razón y se aferre a la nostalgia. El brasileño ha necesitado unos pocos partidos con el Santos para despertar la ilusión de todos los futboleros. Su objetivo, cuentan, es entonarse y pensar en un regreso a Europa en verano, un año antes del Mundial, aunque su padre dijera que no han vuelto a Brasil para estar cinco meses. No hay verano que su nombre, con más o menos fuerza, se vincule al Barcelona. Estos últimos días lo han vuelto a relacionar con los blaugrana.
El Barça de Hansi Flick ha ido encontrando a sus nuevos referentes, muchos de ellos con contratos ya ampliados, y tiene una hoja de ruta clara y liderada por las nuevas generaciones. Pero aun así, meter a Neymar en la ecuación puede parecer goloso. Según la prensa local, el regreso del brasileño a Santos resultó el primer día en 34 millones de visualizaciones en X, más de 10.000 nuevos socios y el interés de marcas como Puma, que viste al atacante desde que cortó con Nike. Al hipotético fichaje de Neymar por el Barça se le tendría que añadir el impacto comercial y de patrocinios que podría traer con él.
Los seguidores en redes sociales no ganan partidos, pero sí que tienen una relación directa con el club. Cuando una marca llama a la puerta de un equipo para intentar promocionarse en sus redes sociales, pide un informe del número de interacciones que suele tener. Y Neymar, en este aspecto, es un trampolín. Solo en Instagram tiene más seguidores (229 millones) que toda la plantilla del Barça junta (197,6). El podio blaugrana lo ocupan Robert Lewandowski (36,9), Lamine Yamal (26,9) y Gavi (17,2).
Varios expertos consultados coinciden en que, por el momento de su carrera en el que se encuentra, su impacto no sería "brutal" en todos los ámbitos. Raül Llimós, que siguió la información del Barça durante muchos años y ahora trabaja 'al otro lado', en NSN, cree que el hipotético traspaso de Neymar ayudaría a los blaugrana a extenderse por Brasil. "El fútbol nacional, aparte de Vinicius, ha tenido una crisis los últimos años y ha faltado encontrar relevo para Neymar. Habría más y mejores ofertas de Brasil, socios regionales, sin ninguna duda. A nivel mediático, más interés de la zona y marcas que querrían asociarse", explica.
El precedente de Lewandowski
Hay quien compara el hipotético fichaje de Neymar con la llegada de Robert Lewandowski, que tuvo un impacto extrafutbolístico por lo que suponía un movimiento de este calibre: un club necesitado de ilusión fichaba uno de los mejores delanteros de la década. "Neymar también generaría ilusión, pero el aficionado ya está identificado con los jóvenes. Ya hay jugadores con ese rol: Lamine, Pedri, Cubarsí...", explica un exdirectivo. En la misma línea, Llimós apunta que un Neymar de blaugrana reforzaría la imagen de Lamine. "Siempre ha dicho que es su ídolo. Juntarlos sería tener una foto del pasado y del presente y futuro. Amplificarías la figura de Lamine en estos mercados", señala, aun poniendo de relieve sus dudas sobre lo que supondría el fichaje.
"Soy bastante escéptico con este tipo de traspasos. La gente decía que nos quedaríamos sin patrocinadores cuando se fue Messi... La marca y el escudo es lo que pesa. El jugador influye, pero nunca es tan determinante", subraya alguien cercano a Laporta, que aprovecha para dinamitar un tópico: "Es falso que los fichajes se paguen con camisetas vendidas". En el contrato firmado con Nike, el Barça genera un margen a partir de un cierto número de camisetas vendidas.
Un reclamo para turistas, VIP y “una camiseta que se vende sola”
Donde sí que notaría el Barça una mejora importante sería en BLM. Después de firmar el nuevo contrato con Nike, el club tiene más margen para moverse en estos mercados y desde el verano pasado también puede vender online fuera de Europa. "Neymar sería un reclamo para el turista", apuntan desde el club. Creen que el brasileño ayudaría a vender entradas y, sobre todo, en el nuevo Camp Nou, también a llenar los palcos VIP, que esperan que suponga una fuente de beneficios importante. En cuanto a merchandising, subrayan, "no sería lo mismo comprarte la camiseta de Pedri que la de Neymar, que se vende sola".
"No es el mismo Neymar de antes, pero siempre es atractivo para las marcas, siempre ha tenido algo especial", opinan desde Can Barça, aunque también manifiestan que su relación con marcas de apuestas y el haber estado tanto tiempo fuera del mapa ha afectado a su imagen. La figura de Neymar viaja en paralelo al plan de Flick. Futbolísticamente, tiene algunos meses por delante para convencer a Europa. La presentación de Neymar en el remodelado Camp Nou sería, sin ningún tipo de dudas, una de las fotografías del mandato de Laporta.