REAL MADRID
Lo que hay detrás del sobrio anuncio del fichaje de Mbappé: "Es una oportunidad desaprovechada por el Madrid... pero a conciencia"
Tres expertos analizan por qué el Real Madrid anunció uno de los fichajes más importantes de su historia con un comunicado, dos tuits y un vídeo.
En una época en la que la mayoría de clubes se exprimen al máximo para viralizar su contenido sobre fichajes en redes sociales, llega el Real Madrid e informa de uno de los más importantes de la historia con un comunicado, dos tuits, un vídeo y una noticia complementaria en su web. La afición se enteró de la llegada deKylian Mbappé al conjunto blanco por una frase. "El Real Madrid C. F. y Kylian Mbappé han alcanzado un acuerdo por el que será jugador del Real Madrid las próximas cinco temporadas", rezaba. ¿Desaprovechó la entidad una oportunidad histórica o esta estrategia forma parte de un plan?
Comunicado oficial: Mbappé.#RealMadrid
— Real Madrid C.F. (@realmadrid) June 3, 2024
Lo cierto es que un poco de las dos cosas. En Valdebebas eran conscientes de que la oficialización de su llegada era escueta, poco llamativa, pero porque así lo quisieron. El objetivo: terminar con el ruido en torno al futbolista de Bondy y afrontar la Eurocopa y el resto del verano sin rumorología ni filtraciones. Eso no quita que algo más de ingenio hubiese servido para expandir su contenido aún más.
Aviv Levy Shoshan, director de la agencia Double Tap, da la que puede ser la clave para que no se hayan visto más imágenes de Kylian o un montaje con la camiseta. "Yo creo que tiene todo que ver con que hasta el 30 de junio Mbappé sigue siendo jugador del PSG y no se han separado de la mejor manera. Por tanto, el PSG no libera los derechos de imagen del jugador. Eso ha pasado antes: cuando se anuncia el fichaje de un jugador libre antes del 30 de junio, no se pueden usar sus imágenes".
Mbappé muestra su felicidad tras firmar por el Madrid.
"Si te fijas, sólo salen imágenes de Mbappé con la camiseta de Francia. No han hecho ningún montaje de él con la camiseta del Madrid. Creo que por un tema contractual. Sobre el vídeo de sus highlights, muy probablemente han tenido que comprar los derechos de imagen de los partidos para poder subirlo sin reclamación de derechos de copyright", añade. Anticipa que será durante la presentación cuando el club blanco saque la artillería en sus redes.
"Normalmente los equipos de marketing ven estos fichajes como una oportunidad de llegar a más gente. De forma natural, tiene un impacto brutal. Pero es distinto que tenga un impacto el vídeo a que tenga un impacto la noticia. Ellos querían, en términos futbolísticos, oficializar y punto", comenta Guillem Graell, exCMO del FC Barcelona y fundador de D2F Partners. Como Aviv, espera algo más por parte del Madrid durante la celebración de la presentación.
“Es una oportunidad desaprovechada, pero a conciencia”
"A nivel de redes, es una oportunidad desaprovechada. Podrían haber hecho un vídeo corto que diese la vuelta al mundo y abriese telediarios. Cuando tienes una estrella de este calibre, te diría que sólo el Real Madrid se puede permitir anunciarlo así. Ellos han querido dominar el relato y no cómo se expresaba. Es una oportunidad perdida, pero a conciencia", comenta Guillem.
Esto no quita que, al tratarse de un movimiento de tanta entidad, las publicaciones en diferentes redes hayan tenido un alcance enorme. El posteo en X (antes Twitter) del comunicado ha llegado a las 98 millones de visualizaciones en redes sociales en 17 horas, con 339.000 retuits y 872 me gustas. En Instagram, el vídeo con sus jugadas ha alcanzado los 9,4 millones de me gustas, además de 204.000 comentarios.
Por otro lado, otros expertos aseguran que con el sobrio comunicado el Madrid quiere mandar un mensaje claro: nada ni nadie está por encima del club. Lo comenta José Luis Antunez, estratega de marca especializado en crear producto digital y comunidad para grandes empresas y clubs de fútbol. "Hace ya tiempo que el Real Madrid hace comunicados muy escuetos y neutrales para tratar a todos los nuevos fichajes de la misma manera y así comunicar al mundo que nadie está por encima del escudo y de la historia del club. Que también lo hayan hecho con Mbappé es coherente y le da más épica a lo que es el club como organización", afirma.
Primeras imágenes de Mbappé tras el anuncio de su fichaje por el Real Madrid.
Para profundizar en su argumento se apoya en un informa que el Real Madrid encargó en 2001 a la agencia TwoMuch, liderada por Luis Miguel Barral y Pepa Barral, a la que que pidió identificaran qué era el madridismo. "Llegaron a la conclusión de que el gran concepto que resume la marca Real Madrid es grandeza. Nadie está por encima de la grandeza del club. Ni siquiera el mejor jugador del mundo de la actualidad".
Eso sí, reconoce que la entidad de Chamartín debe mejorar a nivel creativo y pone al Celta de Vigo o al Atlético de Madrid como buenos ejemplos. "Se puede decir que el Real Madrid cumple con los mínimos a nivel creativo. Vídeos épicos de highlights y poco más. El Celta de Vigo es un buen ejemplo de trabajar la identidad y la pertenencia. El trabajo creativo y de comunidad de Little Spain con el himno fue muy inteligente y acertado. El nuevo vídeo que acaban de publicar esta semana vuelve a incidir en lo local y el Made in Galicia. El club banco necesita reforzar su área creativa. No está a la altura del club más importante. El Atlético de Madrid y su alianza creativa con Sra. Rushmore es un ejemplo a seguir", sentencia.
Queda por ver los próximos movimientos del Madrid en redes sociales y la forma en la que transmiten la presentación de su nueva estrella. El primer impacto, el de su oficialidad, ha sido sobrio, en línea con la entidad, pero todavía les queda espacio a la creatividad en unas semanas.