MÁS DEPORTE
El 'cierre ficticio' de una conocida empresa de deporte pone a Decathlon en un brete comercial en Francia
La reinvención de la compañía Intersport le ha llevado a ofrecer rebajas de hasta el 60%.
Decathlon, una de las empresas de material deportivo más presente el día a día de muchos ciudadanos, vive una situación peculiar en Francia, su país de origen. Por un lado, afronta un intento de expansión de sus productos y, por otro lado, se expone a un brete comercial provocado por la estrategia comercial de uno de sus competidores, Intersport.
Envueltos en una estrategia de ampliación de marca, con el objetivo de que sus productos sean percibidos por el consumidor como algo más que un producto correcto, Decathlon ha fichado como buque insignia a Antoine Griezmann, futbolista del Atlético de Madrid y recientemente retirado de la selección francesa. La idea es acercar algunas de sus marcas al deporte profesional, abarcando un registro que hasta el momento no disponen. Hace poco tiempo, con el mismo foco de hacer entender al comprador su abanico de marcas, redujo estas de 80 a 13 —a muchos le sonarán Kipsta, Artengo, Quechua, Domyos, Btwin...—.
Paralelamente a sus planes de crecimiento de marca, a Decathlon se le ha cruzado en Francia la estrategia de uno de sus competidores, Intersport, compañía de comercio de ropa deportiva que dispone también de establecimientos en España. Los malos resultados económicos de la empresa y la búsqueda de soluciones, ha llevado a Intersport a lanzar una agresiva campaña de descuentos de su material, que alcanzan rebajas del 60% en el país vecino.
Aunque Intersport se ha enfrentado a desafíos significativos en ciertos mercados, especialmente en España, con cierre de algunos de sus establecimientos, la empresa está implementando estrategias para superar estas dificultades y mantener su presencia en la industria deportiva.
Detrás de estos descuentos de Intersport se encubre un cierre ficticio, ya que las intenciones de la empresa son reinventarse, deshaciéndose del material deportivo actual, no acorde a los tiempos que corren, en moda y en términos medioambientales, y empezar de nuevo, con una nueva imagen, para poder hacer frente al liderazgo de Decathlon en Francia.
De momento, la rebajas de Intersport han provocado un escenario comercial que preocupa a Decathlon en Francia, por la previsión de que puedan bajar sus ventas durante los meses que tarden en agotar existencias. El mayor beneficiario será el usuario que se pueda aprovechar de precios competitivos.