DORTMUND - REAL MADRID
Nike y Adidas sacan la artillería en la final de la Champions... y los jugadores recelan
Las marcas ven en el partido de Wembley una campaña de marketing "a lo bestia".
Las marcas aprovechan un partido tan especial como una final de Champions League como un escaparate hacia el mundo. Millones de espectadores en todo el mundo verán el duelo de la temporada, que este año enfrenta a Real Madrid y Borussia Dortmund. Por ello, las firmas deportivas sacan la artillería y ponen a disposición de sus jugadores botas de último modelo.
La final de Champions es considerada "una campaña de marketing a lo bestia" por los responsables de las grandes marcas. Todo lo que la rodea y las miles de imágenes que se ven del encuentro, tanto en vídeo como en fotos, permiten que los más curiosos vean y se interesen por los modelos de zapatillas. Desde niños a coleccionistas. Este año, como suele ser habitual, tanto Nike como Adidas han aprovechado para lanzar sus nuevos ejemplares. Los jugadores llevarán el domingo el mismo calzado que el resto de futbolistas empezará a usar en la Eurocopa.
En el caso de la marca alemana, tres líneas tomarán el protagonismo en Wembley. Las F50 de Joselu, quien las lucirá con España; las Predator, en los pies de Bellingham, Mendy y Militao; y las Adipure 11Pro, que ya ha utilizado Toni Kroos en los dos últimos encuentros. En los dos primeros casos, la marca ha priorizado el color azul y el blanco. En el caso de las del alemán, son iguales a las que ha venido utilizando pero con detalles en dorado.
En el caso de Nike, estrena las Air Zoom Mercurial Vapor de Vinicius, Modric, Valverde o Rodrygo (el primero las trajo en un maletín y serigrafió un detalle de la final como mostró en sus redes sociales). Por otro lado, Courtois y Camavinga se calzarán unas nuevas Phantom. En todos los casos, la marca americana apuesta por el rosa.
Estos cambios de bota para partidos importantes supone un bonus económico para los patrocinados firmado previamente en sus respectivos contratos. Se trata de un encuentro marcado en rojo y que supone un gran beneficio para los jugadores. Las marcas apuestan por esta época porque septiembre es uno de los meses en los que más venden y consideran importante promocionar sus zapatillas tanto en la final como en los torneos internacionales del verano. Una victoria para ambas partes.
Ambiente en Londres a dos días de la final de Champions.
Pero no siempre es tan fácil. El dinero ayuda a convencer a unos jugadores a los que no les resulta sencillo cambiar de calzado. Por ello, las prueban durante los entrenamientos previos a la final. Se hacen a medida, con moldes y materiales a gusto de cada futbolista. Pero no sólo es una cuestión de comodidad, sino también de cábala en algunos casos. Llegar a la final con unas provoca cierta sugestión en la cabeza de los jugadores.
En cualquier caso, los pies de la mayoría de ellos lucirán diferentes a lo que hemos visto habitualmente. Los niños podrán ver por primera vez las botas que pedirán a sus padres de cara a la temporada que viene. Y ojo si Vinicius, Rodrygo o Joselu marcan un gol con ellas puestas...