El Celta consiguió generar 2,5 millones con su patrocinio a La Revuelta y un impacto mediático sin precedentes

El Celta consiguió el pasado sábado una importantísima victoria ante el Betis que le permitió alejarse de los puestos de descenso. Tras un mal inicio de año, donde el conjunto vigués perdió en Liga ante Rayo Vallecano, Athletic y Valencia y empató contra el Alavés, los celestes veían como se habían acercado a la zona peligrosa de la clasificación. Sin embargo, el triunfo ante los verdiblancos espantó fantasmas, y lo hizo con el logo de La Revuelta en la manga de su camiseta.

Todo se remonta al pasado mes de enero, cuando la presidenta del Celta, Marián Mouriño, fue la invitada estrella del programa televisivo que presenta el humorista David Broncano. En el mismo, los invitados suelen hacer algún tipo de regalo al presentador o al programa en sí, y el conjunto vigués se sacó de la chistera uno que dejó sin palabras al propio presentador.

"Yo no puedo dedicarte goles, pero sí te voy a regalar un patrocinio. Me dicen que estás mal de audiencia y hemos pensado en patrocinar el programa en la camiseta. Será contra el Betis el 8 de febrero a las 14.00. Tú vas a ganar audiencia y nosotros el partido", comentó la directiva. Dicho y hecho. Hoy podemos valorar qué impacto ha tenido dicho 'acuerdo' y lo cierto es que ha sido todo un éxito.

Según apunta Relevance, portal especializado en la definición y ejecución de estrategias de patrocinio, esta iniciativa ha generado un valor estimado de 2,5 millones de euros, con un 98% de este valor procedente del efecto viral más allá del partido de fútbol. ¿Quiere decir esto que ese dinero lo han ingresado el club o el programa? No, pero es lo que valdría ese acuerdo en términos económicos.

Si el impacto económico es elevadísimo por un solo partido, la magnitud mediática alcanza límites sin precedentes en el conjunto gallego. Según Relevance, el impacto mediático de esta colaboración ha sido notable, alcanzando un valor total de 16,8 millones de euros. En cuanto a la distribución del impacto, el 88% provino de medios digitales, mientras que el 12% correspondió a interacciones en redes sociales. El anuncio del patrocinio generó 8.500 menciones con un alcance de 926,7 millones de impresiones, mientras que el período del partido acumuló 3.700 menciones y un alcance de 604,7 millones.

Por último y posiblemente más importante, quien más se benefició fue la Asociación Española Contra el Cáncer. El Celta puso a la venta la camiseta con el logo y anunció que donaría 10 euros por cada prensa vendida. Al final, fueron miles de euros recaudados (todavía se puede comprar en la tienda del club) que fueron directamente a la entidad. Sin duda, todo un éxito diseñado por el departamento de Marketing del Celta.