FC BARCELONA
Buscando la lona que Joan Laporta colocó delante del Bernabéu en un pueblo de Lleida: cogiendo polvo y a la espera de otra oportunidad
Cuando se cumplen tres años de las elecciones que ganó el actual presidente, se guarda en un almacén de Alcarrás.
En Alcarrás, un municipio de Catalunya situado en la comarca del Segrià, en Lleida, donde se filmó la película de Carla Simón que acudió sin éxito a los Oscar, descansa tranquilamente la famosa lona de 50 metros de altura por 20 de ancho que desplegó Joan Laporta en Madrid en la última campaña electoral. Lo hace en una nave industrial situada en la N-11 a 178 kilómetros de Barcelona y a 445 de Madrid. Un recinto gigantesco pero frío que guarda Ramón Tomás. Una colección espectacular de Harley Davidson y coches antiguos rodean la mítica lona, también cuadros que recuerdan escenas emblemáticas del séptimo arte, como esa foto de Audrey Hepburn y Gregory Peck en Vacaciones en Roma. En la habitación contigua aguarda un futbolín testado por el propio Joan Laporta. La caravana que acompañó la campaña electoral del actual presidente y que se la prestó Ramón también reposa en un local que respira gasolina por los cuatro costados.
La lona de Laporta, en Alcarràs..
El 15 de diciembre de 2020, Joan Laporta empezó a ganar las elecciones del 7 de marzo de 2021 tras un movimiento sublime de Lluís Carrasco, el director de la campaña de comunicación del presidente. Fue un golpe de autoridad. La lona estaba situada en el Paseo de la Habana, en un andamio a solo 140 metros del estadio Santiago Bernabéu, con el lema: "Ganas de volver a veros". Una acción estratégica que se hizo viral en la casa del eterno rival. Fue un movimiento de genio con una fuerza difícil de medir pero que desde la propia candidatura de Laporta entendieron como clave para el desenlace. Relevo se ha sentado para charlar con el ideólogo de todo, Lluís Carrasco. "Fue Laporta el que nos propuso hacer una acción exterior gigantesca en la ciudad. Buscamos una ubicación y automáticamente pensé en Madrid y en el Santiago Bernabéu aprovechando que estaba en obras", cuenta.
La reacción de Laporta fue de "sorpresa", confiesa Carrasco. "Él esperaba que lo hiciéramos en la Diagonal, Passeig de Gràcia o la Sagrada Familia, pero se sorprendió mucho cuando le dijimos Madrid y el Bernabéu. Queríamos provocar una gran viralidad que despertara el interés de todos los medios españoles y mundiales. Preveíamos que sería una acción muy potente pero no esperábamos que fuera la acción más viral de la publicidad en España", se felicita. Finalmente encontraron un edificio de 15 plantas enfrente del coliseo madridista. El 'Ganas de volver a veros' dio la vuelta al mundo. "El lema inicial que le propusimos fue 'Un gran equipo necesita el mejor rival, vuelve Laporta', pero el presidente le dio vueltas y nos dijo que quería poner 'Les tengo ganas'. Le dije que no podía ser y apostamos por el 'Ganas de volver a veros'".
La lona sobrevive tres años después. Con algo más de polvo pero sin ningún rasguño. Ramón Tomás, el guardián en su nave industrial en Alcarrás, cuenta a Relevo el traslado. "La lona llegó a través de una agencia. Se demoró unos dos o tres días, por lo que pensábamos que se había perdido; no me lo creía", cuenta. El desenlace tuvo un final feliz y al final la lona llegó aunque con susto. "Vino doblada y la guardamos hasta que llegó Laporta durante la campaña e hicimos un acto con todo el equipo desplegando la lona. Es el único día que la hemos expuesto. El entorno más cercano sabe que está en Alcarrás pero no se ha hecho público, así que nunca nadie nos ha preguntado", explica.
El despliegue de la lona.
Ramón Tomás, amigo del presidente, se ofreció a guardar la lona una vez se retiró de Madrid, un mes después de arrancar la acción comercial. "Durante la campaña surgió la necesidad de guardar la lona para hacer una acción social aunque luego hubo un cambio de criterio y aquí la guardamos con mucho orgullo e ilusión", revela. Ramón tiene claro cuál debe ser el futuro de la lona. "Yo creo que tendría que estar el museo del Barça porque fue un punto de inflexión importante. De todas maneras la guardo por si Jan la quiere para hacer campaña en las próximas elecciones", concluye.
Tres años después de alcanzar la presidencia, el Barcelona no atraviesa el mejor momento pese a los títulos logrados la campaña anterior (Liga y Supercopa). Lejos del Real Madrid en la Liga, a ocho puntos, y sin las opciones de dos títulos, la Champions es la única vía de éxito. Empresa difícil para un club con necesidades económicas que ahora lidera un Laporta que llegó al cargo, entre otros atributos, por una genialidad que ahora reposa en un almacén de Alcarrás.