40 millones por la Eurocopa, 30 por el Mundial, 3,6 dos finales de Champions... así paga TVE los eventos deportivos

El negocio televisivo vive, como casi toda la industria del ocio y el entretenimiento, una fuerte encrucijada. En pocos años ha sufrido una revolución tecnológica y de manera de consumo, es imposible llegar a las audiencias del pasado porque la oferta se ha multiplicado exponencialmente y son muy pocas cosas las que puedan congregar públicos masivos delante de la pantalla. Una de ellas, quizá la más fiable, es el deporte en directo y en exclusiva.

Para TVE, además, el acceso a esos contenidos, tan cotizados, añade una duda más ¿debe la televisión pública competir en esas ventas? En los últimos años la corporación ha decidido que sí, necesita ese tipo de contenidos para ser competitiva en audiencia, y por eso ha ido compitiendo por algunos de los derechos más jugosos: finales de Champions, el Mundial, la Eurocopa y ahora, también, el partido en abierto de LaLiga.

Como ha adelantado Relevo, solo queda pasar por el Consejo de Administración de TVE para dar por bueno a la idea de la dirigencia. Existe un acuerdo verbal con Mediapro para ofrecer ese partido que tiene que ser en abierto cada semana por obligación legal.

Se desconoce cuánto pagó Mediapro por el partido en abierto y lo que abonará el ente para la recompra de esos derechos, pero sí se sabe que el paquete se adquirió por menos de cuatro millones de euros, pues ese era el precio de reserva automática que no se alcanzó en la subasta. El paquete, que excluye los partidos del Real Madrid, el Barcelona, el Valencia, el Atlético y los equipos europeos, fue adjudicado por algo menos.

Es un precio comparativamente pequeño si se tiene en cuenta el precio de la final de Champions, que también es propiedad de TVE para su emisión en abierto desde 2022. Por las dos últimas ediciones el ente ha pagado 3,6 millones de euros y también ofrecerán la de esta temporada. En ese caso, compartido con Movistar+, que tiene los derechos de toda la competición.

En el intento de TVE por competir por las audiencias es notable su política reciente de compra de grandes eventos. Al final de esta temporada emitirán los 51 partidos de los que consta la Eurocopa, todos en abierto, por un precio estimado de 40 millones. La UEFA, en su venta, ha priorizado que el contenido no fuese en cerrado y la corporación se lanzó a dar esos cotizados partidos que, a buen seguro, serán un éxito en audiencia que permitirá a la televisión competir por los mejores resultados del mes.

Tienen un ejemplo cercano en el Mundial de Qatar, del que ofrecieron en abierto 19 partidos por los que pagaron 32 millones de euros. En aquella ocasión la emisión de esos partidos llevó a TVE a un 12,3% de audiencia en el mes de diciembre y, lo más importante, gracias a ese buen dato lograron que 2022 no fuese el peor año en espectadores de la historia del ente.

La Selección es uno de los grandes puntos de valor para TVE. Además de las fases finales de grandes acontecimientos, es la cadena que emite los partidos de la selección. Por la clasificación para el Mundial de Qatar, por ejemplo, desembolsaron 30 millones, mientras que por la Final Four de la Nations League 2021 pagaron 8,7 millones.

TVE da muchos otros deportes, en no pocos casos más por servicio público, para no dejar deportistas españoles importantes sin señal, que por dinero. Pero en polideportivo también tiene algunos gastos importantes. Los más llamativos son probablemente los del ciclismo, pues la cadena pública se encarga de dar tanto el Tour como La Vuelta. Por las dos aboga a ASO, la organizadora, casi seis millones de euros por temporada.

Competir por audiencia es caro y complicado, el deporte es una de las fórmulas más sencillas. Ahora bien, como demuestran estos datos, aportados por TVE tras una solicitud de acceso a la información al amparo de la ley de transparencia realizada por Relevo, tiene su precio.